Coca-Cola mutluluk vurgusunun bir başka ayağı niteliğindeki son küresel reklamında cesur bir adım atarak eşcinsel evlilikleri olumlu karşıladığını gösterdi.
AdWeek’te yer alan habere göre iki erkeğin evlilik seremonisinden görüntülerin de yer aldığı reklam filmi İngiltere, Norveç, Hollanda ve Avrupa’nın diğer birçok ülkesinde gösterime girdi. Ancak ülkelerin kültürel kodlarını dikkate alan Coca-Cola’nın mesajı tam olarak ‘evrensel’ sayılamaz, zira marka reklamın gösterime girdiği her ülke için ufak değişlikler yaptı.
Örneğin, reklamın İrlanda versiyonu eşcinsel evlilik görüntülerine yer vermiyor. LGBT gruplarının dikkatini çeken ve yoğun eleştirilere hedef olan bu tercih Coca-Cola sözcüleri tarafından ise şöyle açıklanıyor:
“Bunun sebebi, İrlanda’da eşcinsel birliktelik legal ancak evlilik henüz değil.”
Reklam filmlerinin farkını aşağıdaki videolarda bulabilirsiniz.
Norveç Versiyonu
İrlanda Versiyonu